在经济改革走向深入之际，高档轿车的需求量增幅巨大，但大量高档轿车进口消耗了原本就很稀缺的外汇资源，因此，发展中国自己的汽车工业、挡住进口的重任落在了共和国长子一汽的肩上。一个是为振兴中国汽车工业而追寻，一个是为更大规模发展而寻找，一汽开始了与奥迪的合作，转眼已是27年。
坚守全价值链本土化
携手前行27载，一汽与奥迪双方互敬互信，以诚相待，源于两个企业深层的文化精髓：一汽，肩负红旗的复兴使命，奥迪，则要恢复高档车地位；一汽，一个为新中国汽车工业而生、代表当时中国汽车工业最高水平的企业，对中国汽车工业的责任、对汽车的热爱早已融入在每一个一汽人的血液中；奥迪，一个只为打造世界顶级高档车而生的企业，对技术、品质有着狂热的追求。正是因为有着高度相似的DNA，一汽与奥迪走在了一起，不仅开创了中国制造国际高档车品牌的历史，也改变了奥迪品牌的全球市场格局。
27年来，奥迪早已融入中国社会，见证了中国的时代变迁，见证了中国经济的腾飞，见证了一代人的成功，更见证了无数中国人实现自己的中国梦。这种其他品牌无法替代的情感，唯有时间可以证明。而一汽则在奥迪的技术基础上，成功复活红旗品牌，并建立了全体系的豪华品牌研发、生产和销售能力。
对企业而言，一汽与奥迪始终坚持“全价值链本土化”，唯有这样才能让企业保持不断前行的活力，打造出一个适合中国的强大体系，获得可持续引领的动力，同时获得市场先机与竞争优势。
300万车主信赖促进品牌建设
作为第一个在华累计销量突破300万辆的高档汽车品牌，一汽-大众奥迪除了提供给消费者最杰出的产品和服务，还将企业社会责任和品牌形象提升至了全新的高度。从“22年”完成第100万辆的销售业绩，到用“22个月”博得第300万位车主的信赖，一汽-大众奥迪以惊人的速度实现了由量变到质变的转化，完成由物质层面向精神层面的升华。
奥迪是拓荒者，更是领路人。27年来，一汽-大众奥迪的每个选择都在影响着中国高档汽车市场的发展，其在华的发展进程更如同教科书一般被载入史册，并几乎以一己之力培育和定义了高档车品牌在中国的消费习惯。在此基础上，一汽-大众奥迪持续引入和研发新的产品，包括奥迪A6L、奥迪A4L在内的车型受到消费者高度认可。与此同时，以全价值链本土化为核心的策略，实现了共同的商业利益，并为中国用户、中国汽车行业和中国社会创造了更多的价值。
有人说，是中国市场庞大的体量成就了奥迪，这片沃土为其提供了生长所需的空间和养分。但从另一方面来说，若不是奥迪最初的执着与坚守，也就不会有如今中国高端汽车市场的欣欣向荣。果敢而坚定的信念、坚实的产品、优质的服务和经销商网络建设、良好的品牌形象等因素融合在一起，成为一汽-大众奥迪超越对手，率先成为“300万”成员的重要原因。
代表精英人群的品牌形象
对于真正的高档汽车的消费者而言，有时“想要”将超越“需要”成为最终的购买因素，那些技术上的、科技上的迷恋最终都抵不过品牌形象和溢价能力。
那些在90年代的第一批创业者和权贵阶层对于奥迪有着藏于心底的钟爱，而新一代的中坚力量走在时代的舞台上，又可以找到属于自己的标签与情怀。“领导者、创造者、思想者”这是他们的共同标签，也是一汽-大众奥迪品牌的无形力量。它就像是一个拥有无穷吸引力的星球，吸引着更多人向它靠拢。
创新营销策略
我们每一个人都生活在互联网时代里，它彻彻底底地改变了人们的生活方式。购物、交友、获取信息的方式变得更简单而开放。在这样的环境中，如果不率先做出改变就将会被这一股互联网浪潮所吞噬。
早在2014年，一汽-大众奥迪就以“全网联动”的方式，携手京东商城和腾讯公益平台进行多领域跨界营销合作；同年，一汽-大众奥迪为新奥迪A8家族上市打造6站定制化的高端圈层营销活动，携手不同圈层精英领袖，以定制化的主题，从多维度诠释了“尊贵再进化”。此外，一汽-大众奥迪还特别针对奥迪A6L车型，发布了“彩色车战略”，成功地提升了奥迪A6L彩色车的销售比例；2015年，奥迪品牌正式进驻天猫，并在“奥迪官方天猫旗舰店”启动全新一代奥迪TT全球限量版车型预售。这一做法符合人们的消费习惯、独特而且走在了时代的前沿。
时代的进化、消费群体的转变要求汽车企业必须做出回应，而事实证明，一汽-大众奥迪通过多种不同的销售和营销策略走在了时代的前沿。
一汽-大众奥迪的企业社会责任
在市场销量迈上新台阶的同时，一汽-大众奥迪人也在思索一个新的问题：作为高档车市场的领导者，一汽-大众奥迪如何更好地承担企业社会责任？在一汽-大众奥迪看来，企业的长期健康发展，不只在于能够创造财富、获取利润，更意味着企业在发展过程中要对消费者、行业、社会和环境等各个方面肩负起责任，贡献出力量。
源于一贯的开拓进取精神和对未来的精准判断，一汽-大众奥迪将自身事业与中国汽车工业、经济、社会和自然发展紧密联系在了一起，在汶川、在城市交通、在学校、在艺术领域、在弱势群体的世界里都有一汽-大众奥迪的身影。在一系列公益事业中，企业社会责任得到有效强化和放大，这使其为中国市场消费者带来了显著的正面示范效应，同时树立起良好的品牌口碑。
结语：对于一汽-大众奥迪来说，300万不仅仅是一个数字，更是企业对自身、对社会、对用户的一份承诺。站在300万辆的起点上，一汽-大众奥迪未来还将承担起更多的社会责任，期待一汽-大众奥迪加速实现下一个“百万辆”。
