宝马集团于7月31日在上海召开发布会，正式宣布了“悦创造奇迹”这一全新的品牌主题。该品牌将根据市场的变化、社会趋势的变化来调整品牌的策略，以适应时代和市场的需求，并利用创新重新诠释“宝马之悦”这样一个理念。在活动现场，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生与网通社沟通了他对于宝马全新品牌的理解并表示：“今天的活动主题是创新。对宝马集团来说，创新是企业战略的出发点，创新是铸就宝马近百年来成功发展的核心优势。”
安格：广义来说，创新是以新的视角看待问题，以不同的方式做事情，在未来趋势成为现实之前就能够先人一步采取行动。对宝马来说，我们认为，预测未来的最好方法就是创造未来。具有变革意义的BMW i就是一个完美例证，今年晚些时候将要上市的全新一代BMW 7系也同样如此。
放眼中国汽车市场，我们认为一场深刻变革已经悄然发生。对宝马来说，我们不仅仅是要应对短期的变化，更要未雨绸缪，为长期的业务发展和未来的成功做好准备。为此，我们已经制定了全方位的发展战略，推进本土化进程，贯彻可持续发展，引领科技创新，和塑造最具感召力的品牌。
安格：在中国，我们在本土化研发领域所做的努力显得尤为重要，因为中国的影响力与日俱增，这不仅仅表现在经济上，同时也表现在科技创新方面。创新来自远见，也就是前瞻未来的能力。这包括预见未来的技术发展趋势，敏锐感知消费需求的改变，以及洞察整体市场环境的变化。
目前，全球汽车工业正朝着电动化和数字化的方向发展。消费者也期待我们生产的汽车能够更加环保、安全，更为舒适，同时更为智能，能够随时随地与周围世界保持互联。可持续性和智能互联正在成为高档汽车品牌发展的关键因素和推动力。
安格：宝马的“高效动力”和“互联驾驶”两大战略铸就了宝马在创新领域的领导地位，对此宝马深感自豪。随着中国汽车市场日渐成熟，进入新常态发展期，80后、90后人群正在成为高档汽车品牌的消费主力，宝马的创新实力深深吸引中国消费者。
然而，对一个领导品牌来说，仅仅提供一流的产品还远远不够，它还必须深刻洞察社会发展趋势的变化，社会价值观的演变以及消费者情感诉求的改变。宝马坚信，品牌的发展必须顺应中国社会发展大势，即与时俱进，与中国当下主流价值观紧密结合。为此，在过去的两年中，我们对中国文化和消费习惯进行了深度调查与研究分析，并且不断审视“宝马之悦”的品牌价值与内涵，从而能在今天与大家分享我们的全新品牌主张，即：悦创造奇迹。
在中国文化中，创新精神具有深厚的根基；今天，创新精神重新焕发活力，成为中国社会发展的主基调。通过对“悦”的崭新诠释，以“创新”为核心，我们相信找到了BMW品牌内涵与消费者价值观之间的最佳契合点，二者由此能够产生强烈共鸣。
中国汽车市场风云变化，只有先于变化行动起来的人才能立于不败。在中国，宝马一直勇于创新，并以“敢为天下先”的态度推进业务的发展。我们希望宝马的用户和粉丝都能从中受到启发，通过创新去实现自己的梦想。(网通社2015年8月1日上海报道)
