篇前语：如果您也是一位周末守在电视机前等着看《爸爸去哪儿》的忠实观众，一定非常喜欢节目中的几位充满童真的小朋友和他们多才多艺的老爸。几对父子每次都会尽力完成各种有趣的任务，拉近了节目里父亲和孩子之间的感情，同时也让观看节目的父母更加了解自己的孩子，帮助他们更好的成长。
这种节目让越来越多的父母意识到，其实“爱”并不是给孩子买变形金刚或者芭比娃娃，而是让他们懂得了，只有陪伴，才是对孩子的最好承诺。
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作为《爸爸去哪儿》节目第三季独家汽车合作伙伴的长安马自达，在这个暑假精心策划了主题为“陪你，一起长大”的全新Mazda CX-5家庭亲子试驾活动。在8月8日和9日两天，活动来到了青岛站，一共招募了超过100组家庭进行第一天的趣味试驾活动，并且通过选拔，成绩最好的五组家庭可以参与第二天的“重走爸爸路”活动来更加深入的体验这款车型。
100多组家庭分别来自青岛的不同地区，有些还是从很远的地区专程赶来参加全新Mazda CX-5的这次试驾活动，值得一提的是，有超过40组家庭是由知名汽车媒体网通社进行招募的，网通社作为一家北京的汽车媒体，十分注重区域市场的发展,每一次活动都会结合不同区域市场中用户的特点，找到与品牌之间更为精准的契合点。青岛站已经是长安马自达本次活动继北京站之后的第二站，之后还会奔赴上海、广州、昆明。为不同地区的家庭提供专业、好玩的试驾体验活动。
第二天的活动“重走爸爸路”
第一天的百组家庭试驾过程中，每个项目都会有相应的比赛分数，最终成绩突出的5组家庭，有机会参与第二天的“重走爸爸路”主题活动。有趣的是，活动中囊括了《爸爸去哪儿》节目里的许多内容，比如分房子、抢食材、拼厨艺，而且同样有一位风趣幽默的村长供孩子们戏耍，活动氛围十分轻松。此时的孩子们俨然成了《爸爸去哪儿》中的小主角，而全新Mazda CX-5也更像是他们家庭中的一员，不再是以往冷冰冰的试驾活动中的试验品。
无论过程如何，这五组幸运的家庭在这次活动中度过了非常美好的一天，有一位爸爸在午餐的时候就主动站出来表达了对这次活动的满意之情，比起许多被动参与的试驾体验，长安马自达可以说是得到了客户的最高评价。
第一天的活动寓教且娱乐
比起这五组幸运的家庭，第一天试驾的百组家庭也同样度过了美好的一天。活动以一场关于如何陪伴孩子成长的儿童剧开场，人偶的出场瞬间吸引了所有到场孩子们的注意力，这种寓教于乐的方式也给整场活动定下了基调，所有的活动都是在以游戏的方式进行，游戏的同时让父母与孩子能够相互沟通、相互了解。
沟通感性营销有爱
场地测试之前，长安马自达4S店的一位金牌销售顾问为到场的每一位嘉宾进行了产品讲解，巧妙的展现全新Mazda CX-5在24小时的工作和生活中，能够给我们带来怎样的体验。从清晨到夜晚，从“魂动”外观设计理念到“创驰蓝天”发动机技术，一天中的每一个时段，全新Mazda CX-5随时都能把最完美的一面展现出来。这种讲解颇有些意境，嘉宾的反应也比堆积技术术语和罗列产品参数来的更为强烈，长安马自达与用户的沟通确实够感性，营销手段也够有爱。
重要的事情说三遍
长安马自达对于这次线下的活动也显得非常重视，同时出席的还有长安马自达公关部经理许涛先生，在许涛先生的发言当中提到最多的就是“懂车懂你”、“客户为尊”、“一切以客户为中心”。套用当下比较热门的一句话：重要的事情要说三遍。
重要的事情自然也是长安马自达最重视的事情。所有的产品设计、生产制造再到最终的营销过程，一切以客户为中心。厂家既然这样来给自己定下品牌理念，那么作为消费者一定会格外关注厂家做的是否到位，最终销量只是一方面体现，要想不让理念成为空谈，更多的互动体验活动或许是增强与用户之间情感沟通的有效渠道。
场地试车是比赛更是游戏
全新Mazda CX-5的场地试驾环节设计的很有新意，采用了生动的生活模拟形式，在专业教练的指导下，爸爸和孩子们体验了送孩子上学途中遭遇突发情况的“爱上幼儿园”环节；通过综合路面考验的“爸爸看你的”和野外游玩险峻路况的“去摘小星星”环节。
特别是在模拟险峻路况的环节，智能四驱系统升级让全新Mazda CX-5足以通过交叉轴测试和驼峰桥的挑战。在完成了这项挑战以后，让许多老爸都对这辆车有了十足的信心，而坐在后排的老婆孩子也觉得至少坐着很舒服，全新Mazda CX-5的底盘调教偏向舒适，所以经过颠簸和高速行驶都不会有明显的震动。
当然，每个项目也都含有一些趣味元素，不仅是各种测试环节，同时还有亲子配合的水枪射击、车内投篮、保持水位等等，能够让大家在一个轻松自由的环境下，体验全新Mazda CX-5的各方面性能。
孩子都不想回家了
爸爸们一边试车，篷房里还有精心设计的亲子互动游戏，父母和孩子可以一起捏橡皮泥、画画、玩拼图。在这里每一个家庭成员都能找到合适自己的项目，特别是孩子。寓教于乐自然也少不了教孩子们一些有用的知识，在这里有“警察叔叔”来讲解各种交通标志和安全手势，从小树立孩子的交通安全意识很重要，有时候父母说十句都不如警察叔叔说一句。可见长安马自达的活动设计的确走心了。
一位家长说：“这种活动形式很不错，试车和陪孩子一举两得，还学到不少安全知识，孩子都不想回家了。”
懂车懂你的特色营销
许多品牌都非常注重与用户之间的沟通，他们认为这样的沟通能够更深层次的让用户了解产品，同时增强与用户情感上的交流，既提高品牌在人们心目中的附加值，又能切实拉动销量。所以，是许多厂商不遗余力在推进的工作。
长安马自达自然也不例外，本次以家庭为单位，设立两天多个环节的全方位试驾体验活动，确实加深了客户对于全新Mazda CX-5这款车的了解。而且从今年开始，独家赞助《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》这样的顶级人气节目，都达到了很高的传播效果。
继而通过这些区域市场的线下活动，把此前的宣传成果都落到产品上。以亲子活动等主题引起客户的共鸣，从情感上增加品牌在客户心目中的附加值。这一系列的特色营销都是促使今年再度发力的长安马自达销量走高的重要因素。
“陪你，一起长大”全新Mazda CX-5暑假家庭总动员青岛站提供了许多亲子互动的机会，也满足了大多数家庭的需求，特别是那些周末要照顾孩子，没时间参加试车活动的爸爸们，这下可以带着孩子一起来，试车和亲子互动两不误。长安马自达的这项活动未来还会在广州、上海、昆明为更多的家庭带来有趣的试车体验，相信全新Mazda CX-5在人们心目中的地位会有更大的提升，直到它真正成为你家庭中的一员。
