2019年1月2日，北汽集团在北汽越野车生产基地举行北京汽车集团越野车有限公司揭牌仪式，这意味着原北汽集团越野车事业部正式成为独立运营的汽车公司，研发、制造等所有环节不再与北汽股份挂钩。
网通社从北汽集团官方获悉：北京越野品牌正式发布，北京越野品牌将以“打造中国越野车第一品牌“为品牌愿景。据介绍，北京越野品牌将围绕“2468”和“3579”两条产品线，打造越野及泛越野车型，满足不同用户的多种用车需求。
此前，北汽集团围绕“高、新、特”战略，布局了新能源品牌——北汽新能源和高端纯电动品牌——ARCFOX。作为高新特战略的重要一环，“特”代表着差异化发展，北汽集团结合其军用车历史基因，以“越野车”为切入点，着力打造特色增长极，正式发布北京越野品牌。
北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：“作为中国越野车事业主力军，北京越野不仅成为党和国家可信赖的坚实力量，保持着中国硬派越野市场的领先地位，更以一体化运营全面开启北汽越野车全新时代征程。”
据介绍，北京越野品牌将以“专、精、特”为战略目标，北京汽车集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋表示：“‘专’，代表了专业和专注，北京越野品牌将聚焦越野车这一个产品品类；‘精’是我们要拿出精益求精的工作态度；‘特’是指有特点的产品，我们要把这个差异化竞争的特点充分彰显出来，‘专精特’是很符合我们越野车产品属性和工作特点的。”
随着新品牌发布，北京越野车官方公布了未来产品规划。根据规划，北京越野车规划了“2468”和“3579”两条产品序列，其中偶数序列代表了硬派越野车，以BJ20、BJ40、BJ80为主，未来还将推出60系列产品。
奇数序列代表了泛越野，据介绍，“3579”产品序列将以硬派越野车为基础，结合用户实际用车需求，打造“泛越野”的城市SUV车型，做大越野车市场，根据规划，“3579”序列产品将于年内陆续投放市场。
除两大产品序列外，北京越野品牌还将在年内开放车型定制计划，以满足不同用户的个性化需求，本次车展亮相的攀岩版车型就是个性化定制车型。
在品牌运营方面，北京越野品牌将以圈层文化为基础建立越野生态圈，并围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运，致力打造越野体验经济，为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者以及拥有越野情结的向往者提供超越极致的越野体验。
