2017年5月8日大陆集团旗下百年轮胎品牌“将军轮胎”，正式宣布进入中国市场。对于将军轮胎品牌在中国市场的渠道建设情况，大陆马牌轮胎(中国)有限公司总经理戴立博博士在之后的采访中表示：“将军轮胎将利用现有马牌品牌的现有渠道进行销售，用电子商务平台让更多消费者进行购买。”
将军轮胎定位于高端SUV轮胎产品，并打出“让SUV更SUV”的口号。这无疑十分“讨好”今天以SUV为主的汽车市场，尤其在中国，SUV还有一个很长的增长周期。“我们相信在针对SUV轮胎的市场里占到非常可观的比例，让我们的品牌让大家所熟知。”戴立博博士表示。
SUV的增长从另一方面也表现出消费者追求的生活方式，除了满足日常出勤，更多SUV车主也会考虑到车辆的越野性能。戴立博博士也认可了这种追求，他认为，很多SUV车主热衷于探索和发现，这与将军轮胎所传达的“无往不至”的理念不谋而合。这种探索和追求也是一种美式情怀的体现。
而除了3款的SUV轮胎外，将军轮胎在中国还推出了3款轿车轮胎，满足多样化的汽车需求。包括GU5、GC5、GS5三款轿车轮胎和MT5、AT5、HT5三款SUV轮胎。在技术创新方面将军轮胎也具有多项革命性的技术，包括四轮定位可视技术(VAI)、轮胎更换监测技术(RTM)、鲨鱼皮仿生科技等。
在进军中国市场方面，除了几款产品的推出，将军轮胎还通过多种合作来加深本土化战略。其中包括合肥工厂三期项目顺利开业、研发测试中心及亚太地区首个培训中心的落成等。
总结：与马牌轮胎的那种典型的内敛严谨不同，将军轮胎充满着进取激情，透着美式的硬汉精神，所以聚焦在高端SUV领域也十分精准。而不管从产品还是渠道来说，将军轮胎进军中国市场的战略可谓是“早有谋划”，未来在中国的零部件市场必会有一席之地。
